ВИТАЛИЙ ЗАИКА: "РАЦИОНАЛИЗМ - ЭТО ВРЕМЕННЫЙ ТРЕНД, В ДОЛГОСРОЧНОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ ОН НЕ ЖИЗНЕСПОСОБЕН" Подробнее

Ия Имшенецкая - СТРАШНАЯ СТАТЬЯ. КАК ПРАВИЛЬНО ЗАПУГАТЬ КЛИЕНТА

С помощью доброго слова можно добиться многого. Но гораздо большего можно добиться с помощью револьвера. Хоть эти слова и принадлежат Аль Капоне, актуальны они и для маркетинга. Ведь правильно запугав клиента можно в разы повысить продажи. Формула успеха угрозы – правильно вычислить страх целевой аудитории, который можно «прицепить» к вашему товару или услуге. Подробнее

Анатолий Дураков – МАРКЕТИНГОВЫЕ АНТАГОНИСТЫ

Сергей Сухов - СТОИМОСТЬ И СРОКИ СОЗДАНИЯ ВЕБ-САЙТА: КАК ОНИ РАССЧИТЫВАЮТСЯ НА САМОМ ДЕЛЕ

 "Скажите, а сколько стоит заказать у вас сайт?". В 98% случаев первый звонок клиента в офис веб-разработчика начинается этого вопроса. Однако, до того, как назвать даже ориентировочный бюджет, исполнителю требуется услышать ответы на несколько десятков уточняющих вопросов, касающихся объемов и структуры предстоящих работ.  Подробнее

Александр Панкрухин – ЛИЦА И ПОЗИЦИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В РОССИИ

Наталья Торик - МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГА. CASE-STUDY "БЮДЖЕТ = 0"

 Мы знаем, что для продвижения товара необходимо, чтобы потребитель поверил в его необходимость, откинув остальных конкурентов. Решением этих задач занимается маркетинг. А что если продукт продвижения сам маркетинг? Как продавать "искусство и науку правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании"? Какие каналы коммуникации наиболее эффективны? Какие формы и типы PR-коммуникаций целесообразнее использовать при продвижении маркетинговых услуг?  Подробнее

Андрей Бадьин, Виктор Тамберг – РЫНОК УСЛУГ: ЧТО БРЕНДИРУЕТСЯ, А ЧТО – НЕТ

 Игорь Козуля - МАРКЕТИНГ – В ЗАКОНЕ ИЛИ В ЗАГОНЕ. КРИТИЧЕСКОЕ ПРОЧТЕНИЕ ЛИПСИЦА ДЛЯ ТОП-МЕНЕДЖЕРОВ

Более 90% генеральных директоров уверены, что прекрасно разбираются в маркетинге, реально же таких - менее 10%. Что же делать, когда эта уверенность переходит в непосредственно прикладные действия в маркетинговой сфере, значительно снижая эффективность деятельности компании? Обоснованы ли требования к маркетологу о повышении прибыли на 300%? И кому выгодна убежденность в том, что самые лучшие маркетологи - это специалисты по продажам? Подробнее

Вагис Имашев – ТЕНДЕНЦИИ В ДЕТСКОМ РИТЕЙЛЕ

Татьяна Цветкова - ОЦЕНКА КОМПЛЕКСНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ С НЕБОЛЬШИМ БЮДЖЕТОМ

Комплексные рекламные кампании - это конек крупных участников рынка. Бюджеты таких рекламных кампаний стартуют от суммы 500 тысяч долларов. Ну а если ваше предприятие - не ритейлеровый монстр, а представитель среднего бизнеса? Что делать, если вы располагаете гораздо более скромным бюджетом? Подробнее

Юрий Чередниченко – ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ НЕЛЬЗЯ ПРОИЗВЕСТИ ДВАЖДЫ

Алексей Мокров - МАРКЕТИНГ ПОД УДАРОМ

С тех пор, как компании в ожидании перемен к худшему затянули пояса, прошло достаточно времени, чтобы подвести некоторые итоги. Что же произошло за кризисные месяцы с маркетингом российских компаний и как обстоят дела сейчас? Сколько компаний сократили маркетинговые бюджеты, сколько урезали затраты на вывод новых продуктов, на сколько сократились затраты на исследования и рекламу? Как обстоят дела с персоналом в отделах маркетинга? Подробнее