info@marketingpro.ru
ХЛЕБ – ДВИГАТЕЛЬ РЕКЛАМЫ
18 Июля 2005 В Москве появится «Хлебное ТВ» 14 июля РА Pro Media при поддержке Олимпийского
комитета России и при одобрении ОАО «Мосхлеб» запускает рекламную кампанию в
поддержку национальной сборной России на VII Всемирных играх-2005 в Дуйсбурге
(Германия). Эта кампания станет первым проектом с использованием эксклюзивного
рекламного носителя –«хлебное ТВ». Заказчик проекта - Комитет национальных и
неолимпийских видов спорта России. Кампания включает в себя размещение рекламы
на упаковке хлебобулочных изделий. Общий тираж продукции составит 50 000 штук.
Основным преимуществом «хлебного ТВ» является высокое доверие к нему со стороны
потребителей. Традиционно хлеб олицетворяет в России такие базовые ценности, как
честность, природность, традицию. Сегодня хлеб - это продукт ежедневного
семейного потребления всеми слоями населения. Новый медианоситель - хлеб - совмещает в себе качества ATL (прямой рекламы) и BTL. Выбранный медианоситель предполагает тесный контакт с потребителем, поскольку хлеб со стикером попадает к нему прямо домой. В этих условиях у целевой аудитории больше возможностей позвонить по указанному телефону или зайти на сайт рекламодателя. В то время как координаты рекламодателя, указанные в наружной рекламе, забываются потребителем очень быстро. Основными точками распространения «рекламного» хлеба выступят продуктовые магазины, универмаги, крупные торговые сети. География проекта включает в себя большинство районов Москвы и частично - Московскую область. Потенциальная аудитория проекта - это 30% населения Москвы. В перспективе мощность проекта «хлебное ТВ» планируется увеличить до 600 000 этикеток на хлебе, что составит 15% ежедневного выпуска хлебной продукции в Москве и 37,5% упакованной хлебной продукции в столице. Источник: www.sostav.ru |